谷歌在移动互联网市场面临的真正挑战

　　谷歌面临的最大挑战可能不是微软，也不是雅虎。谷歌面临的最大挑战是能否抓住用户的手机。要想获得手机用户青睐，谷歌和其它互联网巨头都将面临巨大压力，他们需要调整其在线行销战略。

　　随着用户通过手机上网的普及，谷歌和其广告合作者面临的广告市场空间越来越小。谷歌通过出售广告存量来赢利，而手机上的广告存量却在减少。

　　目前，谷歌可以在一个标准的电脑屏幕上投放10个广告。但是，在手机上，你在谷歌搜索中输入查询，只会得到一个或是两个会费搜索结果。

　　设想一下，如果你的业务突然间大量消失，你会有什么反映。对于依赖在线广告业务的企业来说，他们也面临类似的问题，因为小型屏幕成为了接入互联网的关口。

　　当然，没有人建议消费者会在一夜之间放弃标准的电脑屏幕。早期的研究显示，移动广告与标准的在线广告相比更有效率，因此，企业投资移动广告也更为利润。但是，这种转型的速度远远超过了谷歌的准备速度。

　　谷歌此前的合作者苹果，是移动广告的始作俑者。美国市场的移动互联网发展，一直在跟着亚洲和欧洲的发展，在这两个地区，手机厂商很容易与手机网络接入，推动了移动互联网的快速发展。但是，去年下半年，苹果推出了iPhone手机，从而加快的美国移动市场的发展速度。PC厂商不是第一个把互联网内容搬到手机中，但对于许多消费者来说，iPhone的丰富体验推动了移动互联网的发展。

　　据皮尤调查组织称，美国有三分之二的用户有移动互联网体验，在年轻人和成人中这种趋势更为明显。年龄在18至29岁的用户中，有60%每天都使用文本信息，而他们的父母只有14%使用文本信息。有三分之一的年轻人使用移动互联网，随着年龄的增长，这些年轻人会把这种媒体消费习惯继续下去。因此，移动互联网是未来。

　　苹果和年轻用户推动了移动互联网的发展，广告商和电子消费者对此有何反应？谷歌计划进一步拓展广告空间，特别要重新调整手机软件产品。去年11月，谷歌宣布推出开放手机联盟，开发代号为Android的操作系统，为手机用户提供真正的开放平台。谷歌进军手机市场，一开始人们还不明白，但后来发现，网络屏幕将会缩小，而谷歌想尽早进入这个市场。

　　分析师认为，新的Android系统会鼓励更多的用户通过移动设备接入网页。这将创造更多的广告空间，对于谷歌来说，拓展虚拟广告存量十分重要，种种迹象表明，谷歌将在手机屏幕上出售小型显示广告。

　　另一个迹象表明，消费者可能会为免费产品买单。目前，在网络上有许多免费的东西，其中包括《连线》等。专家指出，实际上许多免费的内容通过向第三方广告商出售，正在实行收费。如果Twitter， Facebook和Digg无法从广告商那儿获得利润，他们就不得不在用户身上做文章。

　　专家认为，免费的内容系统可能对大型的网页更适合，在这种领域其能创造更多的广告机会。而对于小型屏幕，诸如Twitter等系统更适合，其最终会走向收费，实现赢利。现在，广告商对个性化广告的依赖度日益增强。一些网站专门收集消费者上网行为信息，然后向用户发送定向广告。诸如WPP组织的 Real Media， Blue Lithium， Tremor Media等都在开发这种广告模式，他们推出的广告要比标准的旗帜广告效果高出5至10倍。

　　最近，微软申请了一项专利技术，它采用离线数据诸如信用卡交易等预测物理位置，当你下一次上网时会以电视浏览的形式给你提供定制广告服务。ComScore组织则采用生物签名档案，来匹配不同用户在电脑上的键盘和鼠标行为。这种系统可以分辨电脑前座的是父亲还是母亲，然后该系统会根据用户档案提供定向广告服务。

　　电子隐私保护中心的执行主管Marc Rotenberg担心，这种技术会对用户的一举一动进行跟踪。“个性是一个不错的注意，但它在不收集个人详细数据的情况下运行则更好。”

　　这是一个美好的希望，广告商和谷歌可以通过小型屏幕更好地接入消费者。毫无疑问，今年的互联网会走向小型化，而谷歌等巨头在采取有力措施反击之前不会轻易言败，拱手让出移动互联网市场。

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