百度推动网络营销从概念走向务实

    日前，世界著名的华尔街分析师萨法·拉施特奇（Safa Rashtchy）在一项针对北京青年群体的消费习惯研究中评论指出：在美国，google是人们几乎每天都要登陆的网站；而在中国，网民进行网络搜索时几乎都会选择排名第一的百度，google只能屈居第二。中国网民长期以来形成的使用习惯和品牌忠诚度已经很难改变，国内搜索引擎市场尽管竞争激烈，但总体格局在短期内仍然很难打破。 

　　无疑，对于国内个人网民而言，上百度寻找答案已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分。据统计，目前每天访问百度或查询信息的人次已从去年的6000万上升至1亿以上，并还在以同样的速度增长。与此同时，百度的价值也绝不仅仅是针对个人网民的。近两年以来，国内越来越多的中小企业竞相成为百度网络营销平台的忠实用户，并从中受益。尤其是竞价排名，自百度于2001年10月在国内首次推出这种服务模式以后，迅速在地域与行业分布各异的中小企业中大行其道，它给企业带来的直接影响甚至颠覆了传统广告所起的作用。企业用户通过购买竞价排名，可以有效增加网站流量，从而增加高意向的潜在客户群。包括阿里巴巴这样的专业电子商务平台，也同样向百度购买了大量的关键词竞价排名服务，成为百度的忠诚客户。 

　　2005年，面对新的企业用户数量急剧膨胀的现状，百度在全国各地新增了若干家分公司和区域总代理商。业内专家称，竞价排名创造的多赢局面和良性循环推动国内网络营销环境。作为百度竞价排名用户之一的山东省华夏医学科学院介绍说，“自从参加了百度竞价排名以后，我们的网站访问量有了大幅增加，平均每天的电话咨询量从2个上升到30个，邮件订单从2个上升到每天50个，这直接促使我们的效益上升到另一个阶段。百度竞价排名付费的合理性更给了我们新的发挥点，这是我们最理想的网站推广方式。” 

　　对于国内网络营销服务市场的发展，百度企业市场部负责人认为，国内企业对网络营销的认知正在从概念走向务实。随着国内互联网的日益成熟，特别是搜索引擎营销服务的普及，越来越多的企业从搜索引擎里获得大量新客户，越来越多的企业尝到“按效果付费”这种百度率先倡导的网络营销服务收费方式的甜头。所以，国内企业已越来越认可网络营销不是建一个网站或者买一套系统，而是需要实实在在的从互联网上获得到更多潜在客户，最终提升企业自己的销售额。